Vous pourriez être perturbé si quelqu’un qualifie votre entreprise de « racket d’extorsion » ou votre argumentaire de vente de « demande de rançon ».

La critique provient des activités de l’entreprise : Proposer une extension de navigateur qui bloque les publicités, puis prélever 30 % des revenus publicitaires des grands éditeurs qui acceptent de participer à un programme Adblock qui débloque les publicités.

Au bon vieux temps de la publicité en ligne, les gens bloquaient les publicités parce qu’ils n’aimaient pas l’encombrement sur leur visage. Aujourd’hui, les gens les bloquent souvent parce qu’elles peuvent envahir votre vie privée, ralentir les sites web, épuiser la batterie de votre téléphone, dévorer votre plan de données et diffuser des logiciels malveillants.

Il n’est donc pas étonnant que le logiciel de blocage des publicités Adblock soit présent sur 100 millions de PC et de smartphones et que AdBlock Plus soit de loin la meilleure extension de Firefox. Mais il est difficile de bloquer des publicités partout sans conduire les sites web vers des paywalls, et la situation d’Adblock est compliquée. Même s’il bloque certaines publicités, il propose également un échange de publicités qui lui est propre pour aider à fournir des publicités aux éditeurs. Voici un aperçu du paysage d’Adblock Plus. Comment désactiver Adblock ?

Comment fonctionne le programme d’annonces acceptables Adblock ?

Le programme des publicités acceptables a été lancé en 2011 afin de codifier ses normes d’utilisation des publicités qu’Adblock Plus ne bloquerait pas sur les sites Internet qui acceptent de coopérer et de figurer sur la liste blanche. Pour répondre aux exigences, les publicités ne peuvent pas être trop grandes, tape-à-l’œil ou intrusives. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre ce que les utilisateurs aiment et ce dont les sites web ont besoin.

Par défaut, Adblock Plus bloque les annonces pour tous les sites qui ne sont pas sur la liste blanche, bien que certains des 170 employés soient embauchés pour empêcher les éditeurs de se faufiler à travers le système. Vous pouvez configurer Adblock Plus pour qu’elle bloque toutes les publicités.

Plus de 90 % des entreprises figurant sur la liste blanche n’ont pas à payer pour participer.. Seuls les grands éditeurs affichant plus de 10 millions d’annonces acceptables par mois doivent payer à Adblock les 30% de revenus qui en résultent.

Le blocage des publicités peut pousser les éditeurs vers les paywalls. « Ce qui met vraiment en danger le web libre et ouvert, ce ne sont pas les bloqueurs de publicité ». C’est plutôt le fait qu’il y a trop de places disponibles pour les annonces en ligne. « Il y a un cercle vicieux où les publicités sont de plus en plus agressives tout en ayant de moins en moins de valeur ».

Qui fixe les règles relatives aux publicités acceptables ?

En 2017, Adblock a créé l’œuvre en tant qu’association à but non lucratif avec la participation d’autres entreprises impliquées dans la publicité en ligne. Ses 50 membres comprennent des sociétés de technologie publicitaire, des agences de publicité, des éditeurs et d’autres acteurs du secteur.

Une autre organisation, la Coalition for Better Ads, joue un rôle similaire. C’est celle que Google a choisie lorsqu’il a cherché des normes pour la politique de blocage des publicités de Chrome, qui a commencé en 2018 pour les sites web qui utilisaient trop de publicités. C’est une décision remarquable étant donné que Google, en plus d’être le navigateur web dominant, est l’un des plus grands acteurs de la publicité en ligne et exploite certains des plus grands services en ligne d’Internet.

Pourquoi Adblock Plus ne bloque pas les traqueurs de publicité par défaut ?

Le blocage des traqueurs est en plein essor, avec des avancées notables dans Safari d’Apple, Firefox de Mozilla et Brave Software aujourd’hui. Certaines protections de traçage sont également disponibles sur Microsoft Edge et même Chrome. Cela s’ajoute au blocage des traqueurs par des extensions comme uBlock Origin, DuckDuckGo, Privacy Badger et Ghostery.

Mais Adblock Plus ne bloque pas le suivi par défaut par le biais du programme Acceptable Ads. C’est aux utilisateurs de décider. Si vous n’aimez pas que Facebook et Twitter vous suivent, il y a aussi une option pour désactiver ces boutons de partage social.

« Certains consommateurs n’ont rien contre le suivi et veulent soutenir les sites web qu’ils utilisent ». « D’autres utilisateurs sont plus soucieux de leur vie privée ». Mais lorsque les utilisateurs s’engagent dans des contrôles de confidentialité plus stricts, cela coupe les revenus d’Adblock, et pas seulement ceux des éditeurs.

Chrome va-t-il paralyser Adblock Plus ?

Grâce à une politique appelée Manifest v3, l’équipe Chrome de Google ajoute de nouvelles limites aux extensions, y compris les bloqueurs d’annonces, dans un effort pour améliorer la sécurité, la confidentialité et les performances. Malheureusement pour les bloqueurs d’annonces, cela limite les règles qu’ils utilisent pour sonder les éléments d’un site Web, par exemple pour déterminer si une annonce provient d’un domaine Internet en liste blanche.

Google a levé une limite proposée précédemment de 30 000 à 150 000, mais certaines extensions de blocage de contenu disent que ce n’est pas suffisant. Et cela après des mois de discussions et de menaces d’utilisateurs de quitter Chrome si cela nuit aux bloqueurs d’annonces. Google a cependant déclaré qu’il voulait autoriser les extensions de blocage de contenu, et ne s’attend pas à ce qu’Adblock Plus soit paralysée.

« Je suis optimiste qu’ils écouteront nos commentaires ». Google a des préoccupations légitimes en matière de sécurité, mais il pense que les ingénieurs peuvent trouver une solution qui n’entrave pas les bloqueurs. Et si Chrome est quand même mis en place, d’autres navigateurs vont se précipiter pour réclamer des utilisateurs mécontents.

Qu’en est-il de l’intégration du blocage des publicités dans le navigateur ?

Le blocage des publicités est en train de devenir une option intégrée dans certains navigateurs comme Opera et UC Browser. Brave l’active automatiquement. Adblock lui-même rejoint la tendance, également.

La version mobile d’Edge de Microsoft intègre directement Adblock Plus, et peut être activée avec Firefox et Samsung Internet sur Android. Adblock Plus propose également son propre navigateur de blocage des publicités pour les iPhones.

Mais Faida n’est pas d’accord avec l’approche de Brave en matière de blocage des publicités. Plus précisément, il n’aime pas que le système publicitaire de Brave affiche les publicités fournies par Brave après avoir supprimé les publicités des éditeurs. « Bloquer les annonces et injecter les vôtres est une approche très différente de celle qui consiste à aider les éditeurs à montrer leurs propres annonces ». « Nous voulons créer un écosystème ouvert ».

Mais le système publicitaire de Brave, qui est facultatif, verse aux utilisateurs une partie des revenus générés et dispose d’un mécanisme permettant de partager ces revenus avec les éditeurs. Brave travaille également sur un système permettant d’afficher les annonces directement sur les sites web en coopération avec les éditeurs qui recevront la part du lion de ces revenus.

« Contrairement à Adblock, nous bloquons les trackers et refusons de les mettre sur une liste blanche, car le respect de la vie privée par défaut est le seul moyen de rééquilibrer le système et de récompenser à juste titre les utilisateurs et les éditeurs au lieu des intermédiaires qui perpétuent un écosystème toxique ».

La technologie de Brave offre à la fois la protection de la vie privée des utilisateurs et des revenus aux éditeurs, ce qu’Adblock ne peut pas gérer si vous activez le blocage de son tracker. « Il y a très peu d’annonces disponibles qui ne nécessitent aucun suivi ».

Ainsi, alors que même les entreprises soutenues par la publicité comme Google et Facebook se joignent à l’appel d’Apple pour la protection de la vie privée en ligne, il est clair que d’autres changements sont à venir dans l’industrie de la publicité en ligne d’aujourd’hui.