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Le référencement naturel, comme son nom l’indique, est la méthode permettant d’être trouvé « naturellement » dans les résultats des moteurs de recherche.

Le référencement naturel/optimisation des moteurs de recherche s’applique à tous les types de sites. Que vous cherchiez à promouvoir, vendre ou donner des informations sur :

  • les sites éditoriaux (actualités, magazine en ligne, informations, sites personnels)
  • sites de commerce électronique
  • sites de comparaison des prix
  • sites de petites annonces
  • les sites de jeux en ligne
  • services de marketing numérique
  • les sites ou vitrines institutionnelles, etc.

C’est l’un des moyens les plus durables d’obtenir du trafic et de développer votre activité en ligne. Au lieu de payer pour des clics sur Google AdWords ou les médias sociaux, vous obtenez un trafic organique en apportant un contenu frais et pertinent sur vos pages.

Le référencement naturel doit être considéré comme un investissement à moyen/long terme. Les flux de trafic de recherche sont graduels et l’évolution se fait généralement par étapes.

Comment acquérir du trafic organique par le biais du référencement naturel ?

Selon le type de site, le travail du consultant en référencement varie. Nous ne travaillons pas un site de commerce électronique de la même manière qu’un site éditorial ou un site communautaire ou même un site institutionnel, car les objectifs sont différents.

Il est donc nécessaire de travailler en amont pour s’assurer que les résultats sont à la hauteur des objectifs et que le trafic provenant des utilisateurs des moteurs de recherche (référencement naturel) est qualifié, c’est-à-dire qu’il pourra générer au final le chiffre d’affaires selon le modèle économique du site étudié. Il peut être facile de fournir une augmentation massive du trafic sur votre site, mais si l’intention d’acheter ou de faire quelque chose de concret n’est pas là, ce trafic est quelque peu inutile.

Le travail du consultant en référencement est divisé en plusieurs phases. Sur un site existant, la première phase est l’audit qui va répertorier tous les points de blocage ainsi que les différents facteurs potentiels de développement / progression.

Ensuite, sur la base de cet audit, les recommandations sont produites de manière à donner des directives claires, précises et techniquement et/ou humainement applicables dont l’intérêt final est de travailler à la fois sur la pertinence et la popularité interne du site. Il est important de faire une recherche par mots-clés de votre niche afin de voir pour quels mots-clés se classer, leur difficulté à se classer au-dessus de la concurrence et le volume de recherche sur ces mots-clés.

Enfin, une campagne de backlinking (acquisition de liens entrants) augmente la popularité du site, ce qui lui permet de gagner des positions sur un grand nombre de requêtes dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Contrairement aux années précédentes, le backlinking ne permet pas de se classer en ayant des tonnes de backlinks mais en ayant des liens de haute qualité provenant de sites web réputés (autorité de domaine).

En réunissant ces différents éléments, les résultats arriveront en temps voulu. Il est vrai que pour certains sites, la mise en œuvre des recommandations peut représenter un poste budgétaire important, mais au final, le développement du trafic rentabilise cet investissement sur l’année.