Dans l’écosystème tech, où l’innovation évolue à une vitesse fulgurante, la visibilité est un enjeu vital. Les entreprises doivent convaincre à la fois leurs clients, leurs investisseurs, leurs partenaires… et leurs talents. Deux leviers majeurs se complètent aujourd’hui : les relations presse et la communication sur LinkedIn.
Les relations presse apportent une caution médiatique et institutionnelle, LinkedIn permet une prise de parole directe et conversationnelle. Loin de s’opposer, ces deux canaux se renforcent mutuellement et constituent une stratégie gagnante.
Relations presse : la caution d’autorité
Les relations presse sont le socle de la notoriété pour une entreprise.
- Elles permettent de gagner en crédibilité auprès d’un public exigeant : investisseurs, décideurs corporate, journalistes spécialisés.
- Chaque retombée presse crée aussi de la valeur en SEO : les mentions dans les médias améliorent le référencement naturel de l’entreprise et renforcent son autorité en ligne.
Les IA génératives et les moteurs de recherche privilégient les sources fiables : les articles de presse offrent ainsi un avantage compétitif unique.
LinkedIn : le relais direct et conversationnel
Parallèlement, LinkedIn est devenu la plateforme incontournable pour les entreprises.
- Elles s’adressent directement à leur écosystème professionnel.
- Les formats y sont variés : posts courts, tribunes, vidéos, carrousels… autant de moyens d’expliquer leur vision, de valoriser leurs équipes et de partager leurs succès.
- LinkedIn permet également de réagir à l’actualité sectorielle en temps réel, avec une agilité que ne permet pas toujours la presse traditionnelle.
De plus, les publications sur LinkedIn ne sont pas seulement vues, elles suscitent des commentaires, des partages, des échanges.
Quand les deux se nourrissent mutuellement
Le vrai levier de puissance, c’est l’orchestration entre RP et LinkedIn.
- Une tribune publiée dans un grand média et relayée sur LinkedIn par le dirigeant multiplie l’impact : elle combine crédibilité médiatique et portée sociale.
- De même, un post sur LinkedIn peut attirer l’attention des journalistes et ouvrir la voie à une reprise dans la presse.
- L’agence de relations presse spécialisée joue alors un rôle clé : elle identifie les angles, construit les messages, et coordonne la diffusion entre médias traditionnels et réseaux sociaux.
Ce cercle vertueux permet à l’entreprise tech de capitaliser sur chaque prise de parole et de maximiser son retour sur investissement en communication.
L’importance d’une agence de relations presse spécialisée
Toutes les entreprises publient sur LinkedIn. Toutes n’obtiennent pas des retombées presse. La différence réside dans la cohérence narrative et la stratégie d’influence.
C’est cette double compétence qui permet aux entreprises de la tech de ne pas se contenter d’être visibles, mais d’être perçues comme crédibles et incontournables.
Conclusion
Dans un environnement où la concurrence est mondiale et où les algorithmes façonnent la visibilité, combiner relations presse et communication LinkedIn est une stratégie indispensable.
- Les relations presse offrent la crédibilité et l’ancrage médiatique.
- LinkedIn apporte l’agilité et la proximité avec les communautés professionnelles.
Ensemble, ces deux leviers permettent aux entreprises tech de bâtir une notoriété durable, de renforcer leur autorité et de gagner la confiance de leurs parties prenantes.
