Pour ceux d’entre vous qui ne vivent pas et ne respirent pas par le terme SEO, il signifie Search Engine Optimization ou autrement, les tactiques utilisées pour faire apparaître votre site Web plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les méthodes de référencement peuvent être un peu confuses et il existe une infinité de « services » qui prétendent vous aider. Beaucoup d’entre eux fonctionnent bien, mais il y en a aussi beaucoup qui ne valent pas le coup et qui peuvent en fait faire plus de mal que de bien. Le meilleur pari pour les propriétaires de sites Web novices ou ceux qui démarrent un nouveau site Web, est de faire votre propre référencement pendant un certain temps. Une fois que vous voyez qui vient sur votre site Web (via Google Analytics), vous pouvez alors commencer à utiliser des méthodes plus avancées et des solutions payantes pour obtenir plus de personnes sur votre site.
Le référencement naturel repose entièrement sur une chose : le texte
Les bots (les programmes d’exploration du Web qui errent sur internet) ne lisent que du texte. Le texte est la marchandise de l’Internet. La technologie des bots devient très sophistiquée et certaines des avancées les plus impressionnantes de l’IA proviennent de l’évolution des bots sur Internet. Les robots parcourent l’internet en lisant tout ce qu’ils peuvent et en essayant d’y trouver un sens. C’est ainsi que les sites Web sont répertoriés sur Google et Yahoo en premier lieu. Les robots ne sont pas encore assez intelligents pour savoir de quoi parle réellement votre site Web, à moins que vous n’utilisiez les bons « mots-clés ». Le terme « mots-clés » désigne en fait un texte qui se rapporte à ce dont vous parlez. Si le texte est la marchandise de l’Internet, les mots-clés sont la façon dont le texte est évalué. L’idée de base est la suivante : si vous voulez être bien classé sur Google pour ce dont vous parlez, vous devez mentionner cette chose de nombreuses fois. Et le plus souvent, cela nécessite d’énoncer des évidences.
Vous exploitez une boutique de montres en ligne
Vous vendez différentes marques de montres, disons Omega, Tissot et Sinn. Votre site Web pourrait mentionner à quelques reprises les modèles de montres que vous vendez, les prix, et un peu sur les caractéristiques, mais allez-vous un jour dire carrément « c’est un magasin de montres en ligne ? ». Non, car c’est une affirmation évidente et vraiment stupide. Pour des raisons de référencement, vous devez le faire. Les robots lisent du texte, ils ne savent pas ce que fait votre site Web, ils sont aveugles et n’ont aucun sens commun. Vous devez mentionner ce que vous êtes spécifiquement, plusieurs fois et avoir des liens pertinents. Revenons donc à notre exemple de boutique de montres en ligne ; à différents endroits du site, l’opérateur doit écrire : « magasin de montres, magasin de montres Omega, magasin de montres Tissot, magasin de montres Sinn, magasin de montres, etc… ». Le but de cette démarche est de capter l’audience de la recherche. La plupart des gens ne vont pas connaître le nom du magasin, au lieu de cela, ils s’appuieront sur d’autres termes de recherche afin de s’y rendre, comme par le produit ou le type de site Web qu’ils veulent atteindre.
