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Qu’est-ce que nous serions sans Google ? On dirait que pour chaque problème qui se pose dans le domaine du marketing en ligne, Google est prêt avec une solution. Google Tag Manager est l’une de ces solutions, mais avant d’examiner les avantages de l’utilisation de cet outil avisé, clarifions d’abord ce qu’est une balise.
Qu’est-ce qu’une balise ?
En termes simples, une balise est un extrait de code de site Web qui permet de suivre les visiteurs sur un site Web. Elle permet aux entreprises de recueillir des données pour le marketing d’affiliation, le reciblage, le suivi des conversions, la personnalisation et une pléthore d’autres techniques de marketing cool.
Qu’est-ce que Google Tag Manager ?
En 2012, Google a vu les outils de marketing en ligne devenir de plus en plus sophistiqués. Pourtant à mesure que leur sophistication évoluait, le besoin de balises augmentait pour rendre ces outils efficaces. Bien que les balises fournissent aux spécialistes du marketing en ligne des informations bénéfiques, les balises peuvent également surcharger votre site Web et devenir trop confuses à gérer.
C’est pourquoi Google a développé Google Tag Manager, un outil qui permet aux spécialistes du marketing en ligne de consolider toutes leurs balises en un seul brin de code et leur donne la possibilité de gérer leurs balises via une interface Web conviviale.
Maintenant que nous savons ce que sont une balise et Google Tag Manager, pourquoi devriez-vous utiliser l’outil de Google ?
1. Des temps de chargement du site Web plus rapides
Trop de balises sur votre site Web peuvent le ralentir jusqu’à l’arrêt complet. Cela a un impact négatif sur votre classement Google, car les temps de chargement sont l’un des paramètres pris en compte par Google. Avec Google Tag Manager, vous êtes autorisé à spécifier quand vous souhaitez qu’une balise soit déclenchée, ce qui signifie que toutes vos balises ne se chargeront pas en même temps. Cela augmente la vitesse de performance de votre site Web, ce qui rend vos utilisateurs et Google satisfaits.
2. Modèle de balise facile à utiliser
Avec Google Tag Manager, il n’est plus nécessaire d’appeler l’informaticien à chaque fois que vous devez ajouter une balise à votre interface Web. Tag Manager élimine la nécessité d’ajouter l’extrait de code au code source de votre site Web en introduisant un modèle facile à utiliser. Ce modèle permet aux utilisateurs d’ajouter rapidement des balises pour le suivi des conversions AdWords, Google analytics, le remarketing GDN, et plus encore. Tag Manager prend également en charge les balises personnalisées.
3. Prévention des erreurs
Dans le monde du marketing en ligne, il n’y a rien de pire que d’essayer d’ajouter une fonctionnalité à votre site Web et de provoquer le crash du site à la place. Google Tag Manager prévient ce problème en offrant aux utilisateurs un mode de prévisualisation, un outil de débogage et un accès à l’historique des versions. Ces outils montrent aux utilisateurs comment les changements proposés affecteront leurs sites avant que les changements ne soient mis en ligne.
4. Permissions personnalisables
Une autre façon dont Google Tag Manager ajoute à l’efficacité est de permettre à l’administrateur du compte de déléguer l’accès à l’outil parmi une variété d’utilisateurs. Cela signifie que plusieurs personnes peuvent ajouter des balises à votre site Web. Cette fonctionnalité est essentielle pour les projets qui impliquent une grande collaboration, car vous n’avez plus à vous soucier de donner à un tiers un accès complet à votre site Web pour qu’il puisse mettre à jour votre code source. Vous pouvez donner ou limiter l’accès au compte principal autant que vous le souhaitez.
5. Réduction des coûts
Bien sûr, le meilleur aspect de la possibilité de gérer vos balises et d’augmenter votre efficacité est la quantité d’argent que vous économisez en le faisant. Google Tag Manager est un outil gratuit, et en utilisant la richesse des ressources à votre disposition pour apprendre comment il fonctionne, vous serez en mesure d’ajouter et de personnaliser vos balises comme un administrateur système en un rien de temps (testez le système d’inspection automobile Tchek !). Au lieu de vous amuser avec votre code source et de ramasser les miettes quand tout s’écroule, vous pourrez vous consacrer à ce qui attire le plus les gens sur votre site Web : la création d’un contenu fantastique et informatif.
