La guerre du streaming s’échauffe avec des niveaux records de barattage

La guerre du streaming a longtemps été définie par des acteurs clés comme Netflix et Amazon Prime Video, tandis que les outsiders ne pouvaient pas faire grand-chose pour mettre un pied dans la porte. Pendant ce temps, les abonnés se demandaient s’ils auraient un jour accès à tout pour le prix d’un seul streamer. Cependant, alors que ce qui semble être une quantité infinie de nouveaux services continue d’apparaître, les problèmes ne cessent de croître. Le barattage d’abonnés a infecté la guerre du streaming, et il pourrait être le plus grand changement de jeu à ce jour.

 

Le barattage d’abonnés et La guerre du streaming

Combien de services de streaming avez-vous accès ? Selon une enquête, la moyenne nationale est de cinq abonnements. Cela semble assez élevé et cela augmente rapidement. Avant les blocages liés à la pandémie de coronavirus, la moyenne était de trois. Je suis sûr que nous pouvons tous deviner pourquoi ce changement s’est produit : les ordres de rester à la maison, les soirées de visionnage en ligne et l’ennui de devoir passer tous les samedis soirs à la maison à regarder Bridgerton.

Le barattage des abonnés, tel qu’il est lié aux guerres de streaming, c’est lorsque les abonnés jouent avec leur fidélité au streaming. Si vous vous abonnez à un streamer, consommez quelques médias, et vous désabonnez immédiatement à la recherche de quelque chose de mieux, vous participez au barattage. Et avouons-le, nous l’avons tous fait une fois ou deux. Cela est particulièrement vrai si vous ne cherchez qu’à regarder une série ou un film. Pourquoi garder la vache si vous ne voulez qu’un verre de lait, n’est-ce pas ?

 

Où les grands acteurs sont baratés

Les essais gratuits, comme nous l’avons tous appris, sont là où ça se passe. Cela vous donne l’occasion parfaite de regarder rapidement des émissions en boucle ou de décider si quelque chose est pour vous. Pour beaucoup d’entre nous, nous n’adhérerions pas à certains services s’il n’y avait pas d’essai gratuit. Apple TV+ est l’un d’entre eux. Bien que le streamer ait ses points forts, comme la comédie excentrique Dickinson (qui a connu une excellente saison 2), les gens ne sont pas enclins à rester. Un rapport récent a appris que 62% des utilisateurs obtenaient le service gratuitement via des essais gratuits et que 29% d’entre eux ne prévoient pas de payer par la suite.

Pour Apple, ce n’est peut-être pas le plus gros problème du monde. Ils ont donné des essais gratuits avec l’achat de nombreux produits Apple, ce qui conduit certains à penser que leur service de streaming est juste un autre moyen d’inciter les gens à acheter leurs ordinateurs, téléphones et autres accessoires.

Un autre streamer chaud, Netflix, a un taux de désabonnement plutôt réussi. Rarement son taux de désabonnement dépasse les 3%, ce qui est particulièrement impressionnant par rapport à l’Apple TV+. Pourtant, Netflix a toujours eu un certain monopole sur les services de streaming. Bon nombre des géants récents, comme Disney+ et HBO Max, sont des nouveaux venus dans le jeu. Il semble donc que Netflix devra prendre des gants et relever le défi pour maintenir ce taux de désabonnement.

 

La concurrence continue

Parlant de Disney+, ce streamer continue de défier les attentes concernant leurs performances dans la guerre. Sur certains marchés, ils deviennent encore plus populaires et sont prêts à dépasser Netflix sur de nombreux marchés asiatiques.

Disney+ a trouvé des victoires importantes dans son catalogue écrasant de vieux classiques et de nouveaux hits. Détenant la carte d’accès à de nombreuses franchises majeures, comme le Marvel Cinematic Universe et Star Wars, ils ont un bon équilibre entre les anciens contenus et la promesse de nouveaux favoris, surtout avec l’ajout récent de WandaVision et d’autres séries Marvel à venir, comme Loki. Au rythme où ils vont, nous misons sur eux pour être le premier streamer à battre Netflix.

 

Comment les guerres du streaming parviennent-elles à devancer le barattage ?

Une façon de rester à l’écart des taux de barattage élevés est de proposer un service gratuit soutenu par la publicité. Si vous ne payez pas, il n’y a aucune raison d’annuler. Nous savons tous que des sites comme Netflix et Disney+ augmentent leurs investissements et sortent de plus en plus de films à gros budget (à lire aussi : télécharger grâce à Torrentcz !). Les taux d’abonnement sont essentiels pour qu’ils puissent continuer à pousser de tels gros contenus.

L’analyse des tendances considère l’idée de garder les abonnés grâce à une expérience VIP. C’est un point de vue intéressant sur les guerres de streaming, car beaucoup ont considéré que l’accessibilité des streamers était ce qui les attirait. Pourtant, Disney+ continue d’adopter cette « approche VIP ». Grâce à leur tradition de sortie de films très attendus connaissez-vous Utorrent 2.2 1 ? – être le premier à regarder un nouveau contenu ressemble à un événement. Cela contribue à renforcer leur statut de club réservé aux membres.

Pour un, je ne serais pas surpris si Disney+ commençait à offrir plus d’avantages VIP comme des réductions sur d’autres propriétés Disney, y compris leurs parcs à thème. C’est une opportunité qu’ils ont qui n’est tout simplement pas une option pour les autres streamers.

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