La meta description est indispensable pour générer des clics grâce aux moteurs de recherche. Bien qu’il n’y ait pas d’atout direct de rédiger une bonne méta description, le taux de clic est directement relié à la rédaction d’une bonne méta description. Si vous l’optimisez, vous pouvez donc accroître la popularité de votre site et vous faire connaître.
La méta description : C’est quoi au juste ?
La balise meta description fait partie des éléments indispensables à l’auto-référence. En d’autres termes, elle servira surtout à informer les moteurs de recherche et les visiteurs sur le contenu d’une page web. Elle n’est pas visible pour l’internaute quand il est sur la page web en question et est associée à une autre balise importante : la balise Title. Cette dernière comprend le titre de la page optimisé avec what the font (!), c’est le H1. Ces deux éléments sont à mettre dans la section <head>.
Dans le cas où votre entreprise utilise un CMS, un petit encart est prévu dans les paramètres de la page afin de simplifier la rédaction et l’insertion de ces deux éléments.
Avoir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche
Comme nous vous l’avons mentionné, la meta description n’est pas visible pour le visiteur présent sur la toile. Elle trouve surtout son utilité dans les SERP ou Search Engine Result Page. Même si les moteurs de recherche accordent beaucoup moins d’importance aux balises meta, elles restent tout de même un point important dans la stratégie de contenu et dans le cadre d’un référencement SEO.
Sa mission première est de renseigner et d’éclairer les internautes et de les inciter à cliquer sur une page pour avoir plus d’informations. Si le contenu de la page est attractif, les visiteurs peuvent jusqu’à effectuer un achat. Cela permettra d’améliorer la popularité de la page.
Dans le référencement naturel, la meta description est incontournable. Elle constitue tout de même une vitrine pour les internautes.
Une bonne meta description : En quoi ça consiste ?
Il est important de comprendre le fondement même d’une bonne meta description. Afin de mieux illustrer ce que l’on a décrit plus haut, voici ce qu’il faut retenir :
- Adopter un texte court mais efficace (corrigez l’orthographe avec Scribens !)
Il n’y a pas de nombre de mots précis pour une méta description mais il ne faut pas dépasser les 160 caractères. Il est impératif que ce soit une déclaration simple mais claire, qui ne contient pas plus de deux phrases.
- Utiliser la voix active
La meta description est utile car elle peut être considérée comme une invitation à aller sur votre page. Il faut donc s’assurer qu’elle soit écrite dans la voix active et qu’elle soit réellement convaincante. Il ne faut pas utiliser de métaphores.
- Compter sur le call-to-action
Il est impératif qu’une bonne meta description digne de ce nom intègre un call-to-action ou un appel à action. Vous pouvez utiliser des termes comme : cliquez ici, essayez le, poursuivez votre lecture …
- Une description adaptée à la description du contenu
Cela peut vous paraître assez évident mais pourtant, c’est l’un des points les plus importants pour rédiger une bonne méta description. Les moteurs de recherche peuvent pénaliser les méta descriptions qui sont trompeuses. Si le contenu et la description ne concordent pas, alors vous pouvez être pénalisé.
- Intégrer son mot-clé principal
Pour que le SEO fonctionne mieux, il est impératif d’utiliser des mots-clés spécifiques. Cela vous permettra de mettre en valeur votre site.
- Rendre votre meta description unique
Il faut que la meta description soit unique. Avec un modèle trop banal, vous n’allez pas vous démarquer de la concurrence. L’expérience utilisateur va donc être affectée. Il faut donc consacrer des efforts conséquents.
