En tant que spécialistes du marketing digital, nous analysons régulièrement le trafic du site pour nous assurer que nos efforts produisent des résultats positifs. Mais que se passe-t-il lorsque vous faites tout ce qu’il faut dans votre campagne de référencement (contenu de site Web de haute qualité, blog, etc.) et que votre trafic organique de site Web Google diminue constamment ?
1) Le trafic en profondeur
D’abord, connectez-vous à Google Analytics et réduisez votre recherche au trafic organique Google sur la plus grande plage de dates possible. Recherchez les tendances à la hausse ou à la baisse du trafic et annotez les changements connus qui ont pu faire évoluer le trafic (comme le lancement d’un nouveau site Web ou l’installation d’un blog). Vérifiez également le trafic par page de destination pour voir si seules certaines pages ont été affectées.
2) Comparez aux délais de l’algorithme
Puis, voyez si l’un des changements correspond à l’une des mises à jour de l’algorithme de Google en utilisant la chronologie des algorithmes de Moz. Gardez à l’esprit que la date peut ne pas être exacte, car les mises à jour prennent souvent du temps à se déployer. Si vous pouvez attribuer la modification du trafic à une mise à jour de l’algorithme, prenez les mesures nécessaires en fonction de cette mise à jour. Frappé par Panda ? Concentrez-vous sur votre stratégie de contenu. Touché par Penguin ? Examinez de près vos liens entrants et vérifiez s’il y a une action manuelle.
3) Recherchez d’autres coupables possibles
Si votre changement de trafic ne correspondait pas à une mise à jour de l’algo de Google, c’est là que votre analyse devient un peu plus délicate, car il existe de nombreuses raisons possibles pour ce changement. Voici quelques éléments à vérifier lors de la recherche de la source de votre changement de trafic :
- Déploiement d’un nouveau site Web (la mise en place de redirections 301 est essentielle à ce processus ainsi que le report de toutes les optimisations SEO) ;
- Suppression ou ajustement de votre contenu Déménagement de votre entreprise (vos citations ont besoin d’une attention majeure) ;
- Arrêt d’une campagne publicitaire qui générait du trafic ;
- Ajustement des éléments techniques de votre site, tels que les méta-tags ou les robots.txt ;
- Changement ou suppression de votre code de suivi Google Analytics (étonnamment courant)
- Changement du marché ou de la saisonnalité (comme une baisse de la demande pour vos produits/services en général ou pendant une certaine partie de l’année)
Ces conseils vous aideront, nous l’espérons, à aller à la racine du problème et à prendre les mesures nécessaires pour atteindre vos objectifs de référencement. Si vous avez besoin d’une équipe professionnelle pour faire le travail à votre place ou pour vous assister dans vos efforts, vous pouvez toujours faire appel à des professionnels
