Avec l’avènement de la technologie, la digitalisation se démocratise. Le secteur du commerce est même un des grands piliers de l’ère digitale, avec les marchés en ligne, les boutiques internet et les applications de vente et de revente. Etsy est une des premières plateformes de l’E-commerce (commerce électronique). Ouverte à des clients du monde entier. Pionnière dans son domaine, elle connaît la concurrence des géants tels qu’Amazon et des nouveaux venus comme Vinted ou United Wardrobe .
Etsy : son histoire !
Présentation
Il s’agit d’un site de vente en ligne fondé en 2005. Cotée en bourse, Etsy enregistre en 2013 30 millions d’utilisateurs. Avec une histoire parsemée de hauts et de bas, le site est actuellement propriétaire d’entreprises du E-commerce telles que Elo7, Depop ou encore Reverb. Son siège social est à New York et en 2019, son chiffre d’affaires s’élève à 818 millions de dollars américains.
Concept
Ce qui fait la spécialité d’Etsy, c’est que le site prône le vintage et l’artisanat. On peut y acheter et y vendre des produits artistiques, ce qui touche à la photographie, des bijoux, des produits de beauté et des cosmétiques, des vêtements, des jouets, des bibelots et du linge de maison (literie). Les articles vintage qui y sont vendus doivent avoir au moins 20 ans. On reconnaît à Etsy la transmission de valeurs telles que l’authenticité et l’originalité. Une communauté s’est formée sur le site, et on peut y trouver une section « Blog » dans laquelle les artisans-créateurs et autres publient des articles intéressants et promotionnels.
Le vintage, le fait main revient en force
Le vintage, c’est quoi ?
Tout objet de style ancien ou néo-rétro peut être qualifié de vintage. Attention, il y a vintage et vintage. Le style vintage peut comporter des pièces qui sont conçues pour ressembler à des objets anciens. Mais le vrai vintage est authentique : des vêtements phares qui remontent aux années 1970, un téléphone à cadran comme on en voit dans les vieux films…Cet adjectif qualifie également les pièces anciennes de designers prestigieux ou les objets décoratifs qu’on acquiert lors de ventes aux enchères. On peut également parler de meubles vintage qu’on trouve chez les antiquaires ou sur les marchés aux puces.
Etsy, une plateforme pour les créateurs indépendants
Cette plateforme de vente a contribué grandement au lancement de la mode du DIY ou « do it yourself ». Les artisans y écoulent facilement et rapidement leurs produits, et le site prend en charge la livraison et le cadre des paiements. Ils paient pour afficher leurs articles et reverse 3,5 % de la transaction au site. Les boutiques virtuelles atteignent le nombre de 800 000. Etsy est l’équivalent en ligne des foires artisanales ouvertes.
Je trouve de tout sur Etsy ?
On peut trouver sur Etsy :
- Des bijoux et des accessoires : sacs, bagages, colliers, bracelets, boucles d’oreille…
- Des vêtements et des chaussures : pour hommes, femmes et enfants
- Des objets de décoration et des produits hygiéniques : bougies, horloges, mobilier, literie, coussins, maquillage, huiles essentielles, sex toys, masques de beauté, savons et sahmpoing solide…
- Des produits pour animaux : mobiliers, vêtements, transport, laisses et colliers…
- Des éléments de fête : décoration, invitations et papeterie, vêtements, bijoux, cadeaux de mariage…
- Des jouets, du matériel électronique, des appareils photo, des ordinateurs, des livres, des fournitures de bureau, des films et des albums de musique…
- Des fournitures créatives : perles, tricot, crochets, instruments de couture…
- Des créations artisanales et des œuvres des professionnels des métiers d’art : dessins, tableaux, sculptures, photographies, poteries, objets faits main…
Etsy comparé à Vinted ou Back market
Vinted
Une des plateformes les plus populaires en matière de commerce d’articles de seconde main, Vinted est créé en 2008. Mais grâce à la publicité massive et une ergonomie conviviale, c’est en 2019 que le nombre de transactions explose sur le site. L’application est présente dans près de 11 pays et les utilisateurs ou Vinties sont au nombre de 23 millions.
Back Market
Le site spécialisé en revente de smartphones et autres appareils reconditionnés est un des leaders dans son domaine. Grâce à une garantie offerte et au partenariat avec des reconditionnneurs d’expérience, il parvient à attirer de plus en plus d’acheteurs. Les articles vendus sont publiés avec des fiches-produits qui renseignent l’utilisateur sur leur état réel, et leur « grade ».
Etsy face à la concurrence
Même si Etsy se prévaut de valoriser « l’unique » et non pas la seconde main ou la grande distribution, force est de constater que la marketplace fait face à une rude concurrence et a du faire face au licenciement de 22% de ses salariés ainsi que la fermeture de deux de ses sites. Neanmoins, depuis le début de la pandémie, Etsy s’est remis en selle et a doublé son chiffre d’affaires en 2019. La raison ? L’écoulement de plus de 600 millions de masques en tissu. Un regain d’intérêt pour les modes de consommation écoresponsables sont également un des facteurs de succès. La plateforme Etsy a encore de beaux jours devant elle.
